晋江“裤王”儿子大婚喜事新办,九牧王不炒股为何要改买私募? 九牧王

发布时间:2019-07-07 22:03:11 来源:一波说 关键词:九牧王
九牧王
原文标题:晋江“裤王”儿子大婚喜事新办,九牧王不炒股为何要改买私募?
原文发布时间:2019-06-20 20:09:00
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九牧王



继长子大婚捐1000万之后,近些日子以来,“裤王”林聪颖最引人注目的恐怕是九牧王卖完股票买私募,不到一个月,两度出手共2亿买私募产品。

从1989年至2019年,从“男装专家”再到“时尚服饰”,三十而立的九牧王,又在抉择未来的方向;不过,九牧王进行年轻化的转向会成功吗,获得年轻人的认可?



不炒股改买私募,九牧王弥补主业乏力?


九牧王董事长林聪颖长子林泽恒举行婚礼

2018年1月8日,九牧王董事长林聪颖长子林泽恒的婚礼,刷爆了闽南人的朋友圈。婚礼当天,林聪颖不忘桑梓,不忘回报家乡父老,定向向内坑镇葛洲村捐赠1000万元,建村级养老院,并现场向645户村民发放喜金。

事实上,早于2011年,林聪颖就以父亲林玉熊和母亲的名义,设立“林梁慈善会”,为村里孤贫老人每月发放生活补助金。从2015年开始,他还为葛洲村村里的65岁以上的老人,每年分发1600元。另外,他还和九牧王集团一起捐资2000万支持世中会筹办等项目建设。

移风易俗、喜事新办”!如今,泉州很多企业界大佬“不比阔气比公益”,与九牧王林聪颖家族一样,不忘回馈桑梓,用公益行动来回报家乡父老。

九牧王董事长林聪颖、陈美冷夫妇,有三女一子。此前,林聪颖曾向媒体透露,女儿们对家族的男装事业“没兴趣”,但儿子却“很有想法”。据了解,长子林泽恒在英国留学时,曾写过商业计划书向父亲募资,且一直关注国内外服装行业的动态。如无变化的话,林泽恒有望成为九牧王的二代接班人,目前尚处于接班历练和培养阶段之中。



九牧王董事长林聪颖捐1000万建葛洲村养老院仪式现场

今年4月下旬,九牧王披露了2018年财报,数据显示,公司2018年实现归属于上市公司股东的净利润5.34亿元,同比增长8%。另外,净资产为44.32亿元,却出现了同比下滑16.84%;此外,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润,也就是常说的“扣非净利润”,也出现了较大幅度的下滑,下滑幅度为17.98%。

市场不由疑惑,九牧王净利润上升8%,因何净资产及扣非净利润却出现“双降”呢?细心的人梳理数据后发现,原来九牧王将2018年在股票投资上的亏损,计入了当期公司净资产,而非冲减净利润。也就是炒股票亏了!

亏了多少呢?九牧王在2018年股票投资的亏损,约为8.95亿元,主要是持股财通证券因市值“缩水”而导致的浮亏。2014年11月,九牧王旗下全资子公司九盛投资以2.98 元/股的价格认购财通证券发行前股份6200万股,财通证券于2017年年底成功挂牌上市。

与上上年度相比,去年九牧王所持财通证券的股票价值,缩水了6.73亿元。看来,其在资本市场的操作并不是很顺手。



九牧王集团董事长林聪颖(右)获任中国服装协会副会长

另外,从年报资料发现,近5年以来,九牧王的门店累计净减少676家(截止于2018年年底)。虽说“关店潮”是当下服装业的一大常态,也与电商等线上竞争及冲击有一定关系;但有市场分析人士认为,这从某种程度反映男装市场几大品牌存在主营业务乏力之忧,如何更好的适应消费者的变化,还是一个不小的挑战。

国内另一个男装品牌大佬、雅戈尔集团董事长李如成,曾被市场尊为“股神”。以服装起家的他,曾数度纵横股市,且收获颇丰。可近来雅戈尔曾公告称,欲“金盆洗手”,回归主业。不过,相当多人以为,“裁缝股神”李如成想剥离挑战性业务,回归服装主业轨道上的雅戈尔,到底能走多远,恐怕眼下没有答案吧!

希望从投资性收益来增厚公司利润,李如成过去是这么想的,同样,“裤王”林聪颖“炒股”不也是这方面的考量吗?只不过,近来他转换频道,改“炒股”为买私募了。

6月11日,九牧王股份有限公司旗下的全资子公司九盛投资认购宽远优势成长8号二期私募证券投资基金1亿元。而不到一个月前,也就是5月20日,九盛投资曾耗资1个亿,出手认购观富绅仕1号私募证券投资基金人1亿元。二度出手卖私募产品,目的很明确,就是为了获取财务投资收益,另外,也有利于提高资金的使用效率。

相比于一、二级市场“炒股”,认购私募产品属于一种稳健型的财务投资,收益小了一点,可也相对减轻了风险。如果有收益的话,也能弥补主业乏力的不足。



九牧王品牌“年轻化”转向,能揪住年轻人的心?


晋江永和马坪闽南比干庙

九牧王董事长林聪颖,生于1960年,祖籍福建晋江内坑镇葛洲村,父亲林玉熊,就是当地土生土长的农民。

林聪颖,是内坑中学79届高中毕业生,事业有成后,曾为母校捐资兴建宿舍楼。一次,回母校内坑中学讲学时,林聪颖作为“学长”,给“小学弟、小学妹”们讲了“孩子取糖”故事,天道酬勤,他说自己不是最聪明的人,但可通过勤奋去弥补这方面的不足。另外,他还给内坑中学的学子们讲了“四个心”:心明如月、心宽如海、心宣如钢、心静如水。

“四个心”,其实也是身为九牧王掌门人的他从商生涯的心迹。林聪颖办公室,有两幅大字,其中一幅字写道:“企业诞生之日就开始与死亡争时间。

取名“九牧王”,当然也与林聪颖的林姓有关。福建林氏先祖在汉代声名显赫,一门九子先后做到州牧的官职,故有“九牧传芳”之称。林聪颖办公室的另一幅字,写的就是“牧心者牧天下”。



林聪颖(右)回母校内坑中学

2011年5月,九牧王在上交所挂牌上市,由此,林聪颖屡屡上各式富豪榜单。2018年胡润百富榜上,林聪颖的身家财富为47亿元人民币。

有心的人发现,九牧王的高层,有不少是林聪颖夫人陈美冷的“娘家人”,其实这也不奇怪,无家族不企业,家族企业的治理形态一定程度上也反映出企业的创始状态,九牧王的成长,与其家族成员的团结和努力分不开的。

九牧王的高层里,有弟弟、董事林沧捷,而林聪颖妻子的“娘家人”显得更多一些。比如副董事长陈金盾,是林聪颖的妻兄;董事总经理和董事副总经理陈加芽、陈加贫,是他的妻弟;另外,像股东、妻妹陈美箸、监事陈爱华等,也是妻子陈美冷的娘家人。创业早期,一家人不计时间、报酬,只讲付出,往往容易成功,“家和万事兴”嘛!

林聪颖,是1985年下海创业,不过刚开始很不顺,不但亏掉3万本钱,还欠下4.7万元的债务。按闽南风俗,讨债要除夕前,初一到初九忌上门讨债。被逼上绝路的他,于1986年春节,带着父亲给儿子的200元压岁钱,北上九江、青岛,做拉链生意,日后又卖服装。

从青岛回来,林聪颖赚了点小钱,他跟朋友说,给了自己最后一次机会,给了自己最后一次机会,他说做不起来就自杀,“已经没有办法了,失败再失败,你要给自己立下必须成功的念头。”



九牧王开创人物:陈加贫、林玉熊、张景淳、林聪颖、陈加芽、陈金盾、林沧捷(从左到右)

九牧王始创于1989年,林聪颖与合作伙伴,在晋江建了一个服装生产厂,启动资金仅2.7万元。草创之初,没有厂房,就租了一处500平方米的房子;也没有请工人,干活的都是林聪颖的亲戚、朋友;没有设备,就买了几台二手锁边机、裁床、缝纫机、剪刀。当时,连做的凳子,都是林聪颖和他的亲戚从家里带过来的,没有技术人员,请的是旁边乡镇的老裁缝。

至今年9月,九牧王将走过30年的历程,如今,一代“西裤大王”已形成多品牌战略,除JOEONE外,还有VIGANO、NASTYPALM、FUM、ZIQZIA多元品牌的“多翼齐飞”阵型。

自2016年开始,九牧王正式制定平台化、多品牌、全渠道的战略布局。顺带一提,1997年时,九牧王的战略目标是“志在中国第一裤”;1999年,九牧王曾一把火烧次品裤,也正是专注品质的决心,到2000年,九牧王的男裤,首次全国市场综合占有率第一,也得了“裤王”之誉。



九牧王管理学院揭牌

勿要总以为家族企业是“落后”代名词,与其他形态企业相比,家族企业的领导人更愿意自我提升管治水平,也更重视科学决策及未来规划。

今年5月31日,九牧王管理学院揭牌。林聪颖表示:“公司不能给员工提供一辈子的就业机会,但是可以培养员工一辈子的就业能力。”其实,“话糙理不糙”,人才是企业的核心资源。

我们注意到,九牧王近十多年来,也在转型升级。比如,2001年提出“男裤专家”的品牌主张,如今又推出“时尚生活、美好向往”,并表示要朝“精英生活的时尚产业引领者”努力。



九牧王股份有限公司董事长林聪颖

截止于2017年,九牧王西裤,已连续18年综合市场占有率居全国第一,正如林聪颖说的,“精工品质是九牧王价值和尊严的起点。”

为赢得更多市场,林聪颖也不断变换公司战略,其中如2012年推出国际化战略,不过,似乎功效不够显现,也说明国际化战略是有不小的难度。

林聪颖曾表示,希望九牧王成为多品牌的零售运营商,同时公司也在寻找兼并、重组的机会。其中,九牧王于2010年,收购了意大利高端男裤品牌VIGANO。

为打造全新的“时尚品质平台”,从年轻消费群体的需求出发,九牧王于2017年又收购韩国潮流品牌Nasty Palm,2018年再度新增了韩国潮流时尚品牌ZIOZIA,主要以先锋艺术引领时尚生活。还有,九牧王还发展“潮流个性平台”,比如以“FUN”、“加菲猫”、“Been Trill”等为代表,欲图占据“千禧一代”消费市场。

公司品牌战略一直在变,究竟好不好呢?有的人说,“与时俱进”,要追赶潮流,所以必须变,而且变的越快越早越好。事实上,反观日本及欧美的百年长青企业,“不变”才是恒定的规律,也只有不变,才能专注去做一个事情,切忌“朝三暮四”。

针对九牧王进行年轻化转向,上海良栖品牌管理总经理程伟雄表示,不认同!他说:“品牌要搞明白自身的品牌定位,围绕目标人群做功夫,而不是想着去满足所有用户群体的需求。有时候品牌‘想法是好的,但事实上年轻人不见得买账’。

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